Penumpang Turun, MRT Optimalkan Pendapatan dari Iklan

Penumpang Turun, MRT Optimalkan Pendapatan dari Iklan

Addiction.id-Jakarta Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat (PPKM) di masa pandemi COVID-19 membikin pendapatan PT MRT Jakarta (Perseroda) dari penumpang menurun. Untuk mengatasi hal ini, BUMD DKI Jakarta tersebut akan melakukan strategi baru untuk memperkuat pendapatan di luar penumpang (non-fare box/NFB), termasuk dari periklanan.

“Untuk menutup turunnya pendapatan penumpang, yang kita dorong adalah memaksimalkan penerimaan NFB. Kedua, dari sisi belanja dan pengeluaran, kita minimalkan dan efisiensikan,” ujar Direktur Utama PT MRT Jakarta William Sabandar, melalui diskusi daring, Jumat (30/7).

Untuk diketahui, NFB diperoleh melalui periklanan dalam dan luar stasiun, kerja sama layanan Telco, kerja sama penamaan stasiun dan kerja sama pembayaran tiket. Adapun, kata William, periklanan dan penamaan stasiun menjadi komponen terbesar dalam struktur pendapatan NFB dengan porsi 80%.

Ia memaparkan bahwa pendapatan NFB pada 2019, yakni tahun pertama beroperasi, mencapai Rp207,6 miliar. Pendapatan di luar penumpang ini kian meningkat menjadi Rp382,67 miliar pada 2020.

Sejak pandemi, penumpang harian terus menurun hingga mencapai 27 ribu penumpang dari target 100 ribu. Di tahun ini, MRT bisa mengangkut 65 ribu hingga akhir 2021. Namun, dengan lonjakan kasus dan pembatasan mobilitas, jumlah penumpang diproyeksikan akan tergerus.

“Jadi, tahun lalu yang menyelamatkan bisnis MRT adalah pendapatan kita di NFB. Tahun lalu pun ‘ridership’ kita sudah menurun, tahun ini pasti akan lebih tergerus lagi,” ujar William.

Di Juli 2021, jumlah penumpang harian MRT turun 80% menjadi 4.450 penumpang per hari. Angka ini merosot dari bulan sebelumnya 22.686 penumpang per hari. Di lain sisi, pendapatan NFB sudah mencapai Rp258 miliar dari target Rp450 miliar, atau 58% dari total target hingga akhir tahun.

Untuk mencapai target itu, MRT bermitra dengan sejumlah pihak agar pendapatan NFB terus meningkat dan membuat perusahaan sehat hingga akhir tahun.

(LH)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *




Enter Captcha Here :