Dampak Pandemi Virus Corona Terhadap Iklan Lebih Buruk daripada Krisis Keuangan 2008

Addiction.id-Jakarta. Berdasarkan survei terbaru tehadap hampir 400 pembeli dan pemilik brand, 74% berpendapat bahwa dampak terhadap pengeluaran iklan di tengah pandemi ini lebih besar daripada dampak dari krisis keuangan 2008.

Dikutip dari Forbes pada Jumat (27/3), penelitian yang dilakukan oleh Biro Iklan Interaktif (IAB) ini menunjukkan bahwa hampir seperempat dari semua responden telah menghentikan semua iklan, untuk kuartal pertama dan kedua. Sementara itu, 46% lainnya telah berencana untuk menyesuaikan pengeluaran di paruh pertama tahun ini.

“Inilah yang terjadi di saat krisis. Biasanya pemasar akan menekan jeda sejenak, mengambil napas, menilai situasi, memutar ulang dan mengevaluasi kembali,” ujar Presiden IAB David Cohen.

Periklanan digital diperkirakan lebih baik daripada media lainnya, dengan proteksi untuk Maret—Juni turun hanya 33% , sedangkan penurunan 39% untuk media konvensional. Iklan luar rumah konvensional diperkirakan terkena pukulan besar, dengan penurunan belanja iklan kira-kira sebesar 51% pada Maret—April, dan penurunan sebesar 41% untuk Mei—Juni. Hal itu masuk akal mengingat lebih sedikit orang di luar untuk melihat papan iklan, karena iklan digital lebih sering dilihat saat isolasi diri di rumah.

Beberapa pemasar menyesuaikan pesan iklan mereka untuk mengatasi krisis saat ini. Menurut IAB, 63% berencana untuk mengubah strategi pengiriman pesan mereka saat pandemi virus Corona. Sementara itu, 17% lainnya masih belum memutuskan. Banyak pemasar juga berencana untuk beralih ke pemasaran beriorientasi pada tujuannya, 42% berencana untuk meningkatkan pemasaran berbasis misi dan 41% meningkatkan pemasaran terkait efek pemasaran.

Perubahan taktis juga terjadi. Survei menemukan bahwa 38% berencana meningkatkan penargetan pemirsa. Sementara, 35% berencana untuk meningkatkan penargetan perangkat untuk media over-the-top dan TV yang terhubung.

“Dengan pulang pergi dari rumah dan bekerja dari rumah, konsumsi media secara umum akan tumbuh,” tutur Cohen.

Krisis ini kemungkinan juga akan menghantam Upfronts tahunan yang akan datang pada akhir April dan Mei, yakni ketika perusahaan media meminta pemasang iklan untuk menunjukkan jaringan utama dan layanan streaming. Menurut IAB, 73% pembeli mengatakan COVID-19 akan memengaruhi rencana awal mereka pada 2020 dan 2021. Sementara 20% lainnya akan mengurangi rencana pengeluaran mereka.

Entah bagaimana penundaan Olimpiade dapat memengaruhi perencanaan media. Menurut Sue Hogan, wakil presiden senior pengukuran IAB, survei ini sedang berlangsung sebelum pertandingan Tokyo ditunda.

Meskipun prospek nampak suram pada beberapa bulan ke depan, beberapa dari mereka mengatakan akan menghabiskan lebih banyak dana pada paruh kedua tahun ini. Namun, 67% mengatakan mereka belum melakukan perubahan belanja iklan untuk kuartal ketiga dan keempat, sebagai dampak epidemi.  Sementara itu, 25% mengatakan mereka berencana melakukan perubahan.

IAB juga bertanya kepada pemasar, tonggak mana yang akan mereka lihat untuk mengkalibrasi keputusan mereka. 65% mengatakan mereka memantau status karantina yang sedang berlangsung, 62% memantau inisiatif perlindungan di tempat, dan 49% fokus pada jumlah kasus virus Corona. Pembulatan lima besar adalah pembukaan dan penutupan bisnis (47%) dan kinerja pasar saham (44%).

“Saya akan mengatakan bahwa saya pikir optimisme saat ini ada pada paruh kedua di 2020. Pembeli berpikir ulang untuk beralih lantaran penurunan pengeluaran iklan yang cukup ketat atau berhenti total dari apa yang direncanakan hingga akhir tahun,” pungkas Hogan. (LH)