ADdiction

Unilever Hentikan Iklannya untuk Menghemat Pengeluaran Selama Pandemi

Addiction.id-Jakarta. Unilever menghentikan produksi iklan utama. Perusahaan ini akan mencari media yang lebih murah demi melakukan penghematan, selama pandemi virus Corona (SARS-CoV-2).

Dilansir marketingweek, Kepala eksekutif raksasa Fast Moving Consumer Goods (FMCG), Alan Jope, mengatakan kepada investor pada Kamis ini (23/4), bahwa perusahaan akan menghentikan produksi  iklan utama, dan akan mempertimbangkan semua pengeluaran agar efektif.

Salah satu yang akan ditinjau yakni terkait pergeseran anggaran pengeluaran dari area luar dan area lain, yang terkena krisis.  Juga mengandalkan bagian yang memiliki pemasukan kuat. Misalnya, bisnis perawatan kulit Unilever, serta komunikasi yang meningkat pesat di berbagai bidang seperti rumah tangga–di mana penjualan meningkat sebesar 2,4% selama tiga bulan pertama di 2020.

Jope mencatat bahwa biaya kerap berubah, termasuk harga media anjlok sehingga brand hanya dapat mencapai jangkauan dengan biaya lebih rendah.

Perusahaan telah melihat lonjakan penjualan produk-produk higienis dan makanan. Namun, telah terpukul dengan layanan makanan dan bisnis es krim pada kuartal pertama tahun ini, pasalnya orang-orang tinggal di rumah selama isolasi diri.

Omset selama tiga bulan hingga Maret begitu datar di £ 10,8 miliar. Sementara, penjualan brand makanan dan minuman Unilever turun 1,7%. Penurunan volume terbesar adalah es krim, yang biasanya akan melonjak selama bulan-bulan musim panas karena meningkatnya pariwisata dan cuaca yang lebih baik.

Unilever mencatat, pihaknya sedang mempersiapkan perubahan jangka panjang terkait pembacaan terhadap perilaku konsumen, karena menilai dampak pandemi terhadap pengeluaran.

Perusahaan mencatat empat perubahan utama sejauh ini. Pertama, kenaikan tajam dalam pembelian karena penimbunan pada bulan Maret, meskipun Jope cepat untuk mencatat “pola persediaan adalah perubahan dalam pola pembelian daripada peningkatan konsumsi.”

Kedua, peningkatan pengeluaran konsumen dalam hal memasak di rumah dan barang-barang rumah tangga karena orang tinggal di rumah dan lebih bersih.

Ketiga, penurunan pencucian rambut, penataan rambut, dan deodoran, dan terakhir, perpindahan saluran dari offline ke online. Di Cina, Unilever melihat penjualan online tumbuh sebesar 34%, sementara penjualan offline mengalami penurunan dua digit.

“Kami beradaptasi dengan pola permintaan baru dan sedang bersiap untuk perubahan yang langgeng dalam perilaku konsumen di setiap negara, saat kami keluar dari krisis dan menuju pemulihan,” Jope menambahkan.

“Unilever dibangun untuk saat-saat seperti ini. Banyak negara kami memiliki rekam jejak dalam mengelola krisis, di mana kami tidak hanya menunjukkan kemampuan kami untuk mengelola krisis, tetapi juga keluar dengan keunggulan kompetitif. Kami akan keluar dari krisis ini dan mendapat posisi yang baik di masa depan” sambungnya.

Pekan lalu, saingan Procter & Gamble (P&G) mengatakan bahwa angka itu dua kali lipat  pada pemasaran dalam menghadapi meningkatnya permintaan global. CFO Jon Moeller mengatakan pandemi Covid-19 adalah waktu yang tepat bagi P&G untuk mengingatkan konsumen akan brand dan manfaatnya, daripada mengurangi pengeluaran untuk pemasaran. (LH)

About author

Related Articles