ADdiction

Inovasi Periklanan Memasarkan Produk di Tengah Pandemi Virus Corona

Addiction.id-Jakarta. Berjabat tangan kini menjadi masalah publik. Demikian pula bila berjalan melewati kerumunan dan menghadiri konser. Adegan semacam ini lenyap dari iklan. Sebab perusahaan menjalani imbauan pemerintah untuk isolasi diri demi menekan penyebaran pandemi virus Corona.

Iklan yang sedang dikerjakan telah ditangguhkan. Kampanye harus dikerjakan kembali dalam jangka waktu pendek. Perusahaan-perusahaan pariwisata menjadi sepi. Sementara itu, dengan begitu banyak wilayah yang diisolasi, tidak mudah untuk membuat iklan baru.

“Anda harus bertanya apa makna iklan Anda sekarang, mengingat bahwa segala sesuatu telah berubah dalam realita saat ini. Bagaimana Anda menghindari nada tuli yang mungkin menyinggung perasaan dan mengasingkan orang?” Mark Lund, kepala eksekutif McCann Worldgroup Inggris, dikutip dari Bloomberg, Selasa (31/3).

Regulator periklanan Inggris mengatakan ada 163 keluhan tentang iklan televisi KFC pada Maret–yang menampilkan orang menjilati jari mereka. Menurut juru bicara Otoritas Standar Periklanan, di antaranya ada yang mengeluh bahwa perusahaan tidak bertanggung jawab mendorong perilaku tidak bersih. Ketika agensi menghubungi KFC, yang slogan lama-nya adalah “Finger lickin ‘bagus,” perusahaan makanan cepat saji ini memutuskan untuk menarik iklan.

Selain itu, Unilever menghentikan kampanye “Unstoppable” untuk Domestos, termasuk iklan video yang mengatakan bahwa pembersih toilet membunuh kuman yang “bersembunyi, berkembang biak, menginfeksi yang lemah.”

Berdaya Cipta
Selain adanya sensitivitas terkait isu kebersihan, pengiklan harus mengatasi sumber daya yang terbatas untuk membuat iklan baru, sebagai kru produksi dan pelaku isolasi sendiri.

“Perang Dunia II datang ke tanah iklan. Apa yang bisa Anda dapatkan dari botol cairan pencuci yang kosong ini dan sedikit plastik yang lengket? Ini tentang inventif,” ujar Emma de la Fosse, Chief Creative Officer Bisnis Inggris di Digitas Inc.

Brand kue yang digarap Digitas, lanjut Fosse, harus beralih cepat dari kampanye pergi ke tempat tinggal dan tetap aman. Agensi menjadi kreatif dengan rekaman yang sudah diambil. Mereka pun melihat konten yang dihasilkan pengguna dan influencer media sosial, kendati untung-untungan.

Lund mengatakan bahwa perusahaan McCann telah membuat iklan untuk toko kelontong Aldi dengan menggunakan rekaman yang ada. Kemudian menghidupkan kembali wortel animasi dari kampanye Natal-nya yang mengajak pembeli untuk “bersikap santai” pada sayuran.

Saat penguncian berlanjut, pengiklan juga harus membuat keputusan terkait apakah akan membuat poros lebih besar pada kampanye, seperti menugaskan lebih banyak animasi dan menggunakan citra yang dihasilkan komputer yang dapat diproduksi oleh tim desainer grafis, direktur seni dan pemodel 3D kerja dari rumah.

“Kemungkinannya adalah hal-hal akan memakan waktu sedikit lebih lama, tetapi tidak ada kompromi kreatif,” tutur Mark Benson, CEO studio iklan kreatif global Moving Picture Company. Brand datang ke studio untuk menyelesaikan iklan yang sudah di produksi dengan efek khusus.

“Misalnya, tempat otomatis di mana mobil biasanya akan ditembak oleh direktur otomatis spesialis–itu masih bisa, tetapi mobil akan dibangun oleh animator dalam grafik komputer, alih-alih menembak secara langsung di lokasi,” lanjutnya.

Teknologi baru
Studio animasi dan efek visual telah mengubah cara kerja, sehingga tim dapat berkolaborasi dari jarak jauh, dan mengubah daya komputasi dari server kantor ke cloud. Guncangan akibat epidemi virus Corona akan mempercepat perpindahan ke metode produksi video baru. Hal itu sebagaiamana di sampaikan Neil Hatton, CEO kelompok lobi industri film dan televisi UK Screen Alliance.

“Ada persamaan dengan tsunami Jepang, yang mempercepat perpindahan dari produksi yang dikirim dengan tape ke produksi file komputer—ketika tsunami memusnahkan perusahaan-perusahaan pembuat kaset di pantai Jepang,” sambung Hatton.

Untuk industri yang mengedepankan kreativitas, kecerdikan lebih penting daripada sebelumnya. Menurut analis Bloomberg Intelligence Matthew Bloxham, pengiklan mungkin menghadapi kemunduran yang lebih parah daripada penarikan 10% dalam pengeluaran pemasaran setelah krisis keuangan 2009.

Iklan biasanya membebani perusahaan dengan jumlah ya sekitar 11% atau 12% dari penjualan, dan mudah dikurangi. Kemerosotan akan menyebar dengan cepat dari klien industri perjalanan dan liburan—yang segera memangkas pengeluaran mereka—ke barang-barang mewah, mobil dan pakaian.

“Kami tahu bahwa hal itu akan menjadi efek yang cukup tajam. Pertanyaannya adalah berapa lama efek itu berlangsung. Kami melakukan percakapan dengan klien kami tentang seperti apa dunia di sisi lain dan apa artinya bagi merek dan bagaimana mereka ada dalam kehidupan orang-orang,” pungkas Lund. (LH)

About author

Related Articles